极光数说:从凯德七宝客流看万科收购20个凯德购物中心

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2018年1月5日,凯德集团签署通过旗下全资子公司凯德商用,与无关联第三方达成协议,向万科旗下印力集团出售在中国20家购物中心项目公司的1150%股权及相应负债。此消息一出,市场哗然,是万科疯了还是凯德不行了?眼前 的原应到底是那先 ?去年,极光iZone商业地理事业部有幸参与了地处上海七宝的凯德七宝客流分析,恰好此次分析的竞品是同样地处七宝的七宝万科。极光商业地理事业部想通过此次分析结果从另有俩个 多 视角帮很多人找到此次万科收购行为的答案。

“00后”的凯德七宝 vs “10后”的七宝万科

凯德七宝购物中心地处上海闵行区七宝镇,1506年开业,另有俩个 多 是七宝最繁华、最受欢迎的购物中心。但近年来凯德七宝受到新兴商场的冲击严重,但会 其在选址等方面的间题报告 暴露这么严重,其中对他冲击最大的之后我 我2016年新开业的七宝万科。

年轻之后我 我资本,从下面的地图中很多人就还要能看出七宝万科距离地铁站仅仅一步之遥,而凯德七宝距离地铁站约1.3公里,七宝万科地理位置的优势比较明显。那七宝万科究竟对凯德七宝造成了多大的影响呢?下面的分析结果会给很多人揭晓。

地图上画圈圈 圈出两家的关键客流来源

1、整体客流来源:很多人会先研究有俩个 多 商场的整体客流,对有俩个 多 商场客流有有俩个 多 基本的认识。机会有俩个 多 商场距离很近(1.4公里),但会 很多人会挑选有俩个 多 商场连线中心点5公里半径范围作为居住区域的研究范围。 工作区域研究范围很多人还是会挑选中心点3公里作为研究范围。居住在此5公里半径范围机会是工作在此3公里半径范围很多人认为是商场符近人群。很多人会从符近人群在商场客流的占比来看商场吸引力的辐射范围。

2、小区到场:了解了整体客流我应该 ,很多人希望从更微观的深层来看居住在符近小区的很多人一定会去哪个商场,尤其是那先 地处有俩个 多 商场上方位置的小区到各个商场的情况表。机会那先 地处上方位置的小区人群去其中有俩个 多 商场的人群明显多于另外有俩个 多 商场,这么说明你你这个 商场的吸引力更大。

3、场到小区:最后很多人看场到小区的情况表,了解对于有俩个 多 商场的总体客流来说,每个小区的贡献是十2个 ,对于那先 有极大贡献的小区,很多人是否是必须在后续的运营中给予足够的重视。

答案揭晓

很多人筛选出本次研究中有俩个 多 方面内容,希望通过这有俩个 多 方面的分析结果要能让很多人对万科收购凯德20个购物中心有个侧面的认识。

1、七宝万科的整体客流明显多于凯德七宝,约为后者的2.8倍。七宝万科中符近人群占比很高,这说明万科在交通便捷性及整体吸引力方面优势明显。

数据来源:极光iZone商业地理大数据服务平台

2、顾客到有俩个 多 商场的整体月逛街频率并无明显差别,一定会在1.4次左右。不过商场符近顾客逛七宝万科稍微频繁很多。

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从宏观到微观,很多人再把视角聚焦到两家符近的小区,看看那里的人群到底更倾向去哪家逛街。很多人挑出了有俩个 多 商场中心点5公里半径内的比较大的16个小区,利用极光LBS地理围栏圈出常住这16个小区的活跃人员,但会 了解小区到场的情况表。

如下是很多人的主要发现:

3、下图中标灰色的小区是到有俩个 多 商场距离基本上一致的小区,从小区到场的人数占比很多人还要能看出,即使有俩个 多 小区到有俩个 多 商场的距离之类,很多人还是更喜欢去逛七宝万科,这方面反应七宝万科的整体吸引力优于凯德七宝。有俩个 多 是开业两年的七宝万科,有俩个 多 是开业11年国际知名购物中心-凯德七宝。七宝万科在2年时间内就实现了整体吸引力高于凯德的成绩,你你这个 说明万科在商业地产经营能力和经验方面功底非常深厚。

数据来源:极光iZone商业地理大数据服务平台

4、很多人将小区按照到商场的距离进行升序排序。很多人还要能看出在七宝万科符近一辆以内覆盖了1有俩个 多 研究小区,而在凯德七宝一辆以内只覆盖了6个小区。你你这个 体现出了七宝万科在选址方面的极大优势,同样也反映出了万科集团在商业地产选址方面的深厚造诣。

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写在最后

凯德这次出售的20个购物中心, 和此次分析的凯德七宝广场之类,均为开业超过10年的“老资产”,但会 据了解,此次凯德出售的物业只占其全球资产的4%,中国资产的7%。对于凯德来说, 剥离掉那先 不太优质的资产,不但还要能减轻包袱,还还要能通过出售所得的几瓶资金支持现有资产的升级,这是有俩个 多 很正常、合理的商业行为。从上方的分析很多人也还要能看出目前万科在购物中心选址和运营层面机会还要能比肩国外房地产集团。万科收购凯德高端物业是基于其优化存量商业地产市场策略的行为,相信你你这个 策略的执行会帮助万科缩短与万达在存量商业地产上的距离。

写在最后的最后

极光iZone商业地理事业部希望要能借助极光的移动大数据优势,将商场选址、客流监控、商场消费者洞察、线上线下综合营销等复杂商业间题报告 简单化、数字化。为商业地产在企业决策、数据化运营、营销策划等方面提供强大数据支撑,发挥数据的基础资源作用和创新引擎作用,提高国内商业地产的经营水平和经济效益,这也正是极光的愿景,用数据去改变世界。