顾均辉评战略定位:一直“催熟”的宝宝树,注定长不高

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前段时间,“互联网母婴第一股”宝宝树被曝出大规模裁员近100%的消息,甚至还称有的部门已被整体裁撤。虽这种续宝宝树对此予以了签署,但股价下跌、股权变动却是事实。日前,宝宝树发布公告,称其主要股东复星国际以45100万港元增持宝宝树100万股股份。数据显示,股权变更前,宝宝树创始人王怀南持股25.45%,复星国际及其旗下基金持股23.48%;股权变更后,王怀南持股比例降低为24.27%,复星持股比例增至24.67%。复星取代王怀南成为宝宝树最大股东。对此,唯一操盘过两家跨国企业的定位实战专家顾均辉认为,一味在多领域突围,能能不能 核心差异化,光靠资本加持的宝宝树是绝对走不远的。

图:中国知名定位实战专家顾均辉 

宝宝树成立于互联网快速崛起的1007年,彼时中国的女女日本网友日后超过总人口的10%,正好是互联网公司的发展红利期。宝宝树抓住了时机,在育儿网站这种品类高歌猛进,2年能不能 就挤进著名科技商业媒体《红鲱鱼》的全球100强榜单,而进入这种榜单,它的竞争对手摇篮网却用了足足9年时间。

宝宝树入局时,摇篮网肯能指在了行业老大的位置,眼看宝宝树奋起直追,摇篮网有了危机感,开使向母婴类媒体转型,陆续推出了早教、健康等产品,意图在广告之外开辟这种的营收路径。从前摇篮网意在巩固个人的地位,却忽视了对品牌而言非常重要的这种:品牌延伸容易混淆消费者对品牌的原有认知。用户能能不能 难以分清楚“你是谁”,守候着你的将是一场灾难。果然,摇篮网被曝于2017年被香港一早教品牌以指在问题100万元的低价收购,曾被称为中国第一家专业母婴互联网媒体落得白菜价“贱卖”的下场,几乎直接签署了摇篮网的“死刑”。

领导者的失利给了宝宝树很大的“可乘之机”,在资本加持下,宝宝树一路从母婴社区经过12年发展,成长为了母婴赛道上的头部企业。但和摇篮网同类,宝宝树也对突围这种领域有着极高的兴趣。早期的宝宝树,主要有记录宝宝成长、论坛交流分享、提供育儿知识三大功能,然而创始人何必 满足于此,接连推出多款产品:1009年推出首款智能早教机器人;2011年上市首款早教产品“米卡成长天地”,并试水推出APP“育儿问答”;2012年推出APP“快乐孕期”,转年又推出同款APP的“爸爸版”;2014年,上线“宝宝树小蹉跎旧旧时光”APP,甚至开使试水电商,推出电商平台“美囤妈妈”。对此,顾均辉认为,实在资本的加持让宝宝树看起来风光无限,但四处突围也分散了宝宝树的“兵力”,一方面能能不能 不聚焦,用户能能不能 无法理解宝宝树到底是有哪些,个人面在每一一两个多多细分品类上都如此做深做透,很容易会被更为“专家型”的日后 者超越。

果然,这给宝宝树的后期发展带来了诸多危机。能能不能 来太少日后 者入局后,用户们纷纷投向了这种更专业平台的怀抱:创建亲子相册去“亲宝宝”、学习育儿知识上“育学园”、获取孕检医疗知识去“平安好医生”……有有哪些宝宝树意图突围的领域,并如此为它带来更多的营收,反而让它步履维艰。据2019年上多日报显示,宝宝树的市值已大幅缩水,营收更是下滑40.9%,创始人出走的消息甚嚣尘上。“宝宝树总爱太过着急扩充领域,果然要是在‘催熟’,肯定长不高的。想要找到破局之道,首如此抓准个人的核心竞争力,集中优势资源聚焦单一品类,将其做深做透,从前他说还能有翻身的肯能。”顾均辉说。