从万代×天猫超级粉丝日,看品牌如何与用户“情感共鸣”

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7月29日,天猫超级粉丝日与万代在东京台场举行发布会,并正式官宣,8月10日万代×天猫超级粉丝日将正式开启,粉丝日主题为“超级拼”。而在天猫超级粉丝日当天,万代将在天猫将独家首发为中国消费者专门定制的PG中国红独角兽高达。

诚意:限量定制产品促成良性沟通

作为一次剑指满足用户深度次精神需求的天猫超级粉丝日活动,这样以过硬的产品为基础,要能达成品牌方与消费者的良性沟通。

万代也为天猫超级粉丝日做了诚意十足的准备。在7月29日的东京发布会上,万代中国的社长辻就表示,“本次专门为了天猫超级粉丝日,准备了平时买这样、只为了本次活动而专门设计的限定商品。请务必趁这个 肯能,来了解万代,享受万代”。

此次天猫全球首发的限量款高达模型PG系列代表着万代钢普拉最顶级的制作工艺,此系列通常以1比100的超大比例呈现在广大玩家身前,PG 1/100独角兽高达+武装战甲DE(中国红Ver.)是PG针对中国消费者专门定制的产品。高达模型的火爆预售,将配合万代粉丝圈重磅上线。

这次粉丝回馈活动不仅给出了最有诚意的产品,也推出了福利优惠,能让更多的粉丝能参与到天猫超级粉丝日的狂欢中。8月10日如果我上手机淘宝/手机天猫搜索“万代粉丝圈”,查看和万代的“亲密度”,有的是肯能领取福利,亲密度越高就原应着会获得粉丝权益太满 。

交互:品牌与粉丝的深度共鸣

在产品日益标准化、商业竞争日益严峻的当下,纯粹的物质消费时代已然过去,新一代的用户这样注重消费体验,即使是内部管理购买,也更加注重附加于产品之上的情怀意涵与文化加成。

今年,1979年的“高达”系列IP迎来了40周年。在40周年之际,万代在天猫官方旗舰店进行活动,甄选出了3位忠粉丝一同参加万代×天猫的发布会,在发布会后,还一共参观了万代在静冈的工厂。能在万代40周年的纪念活动上受到官方邀请,参加发布会并参观高达模型的生产工厂,对追随万代多年的情怀粉而言无异于一次圣地巡礼。

除了给粉丝亲赴日本实地体验的肯能,与粉丝达成对话、倾听粉丝反馈的最好载体还是人。任何情怀有的是须抽象物,作为承载者,创造、发扬和传承情怀的人是最好的情怀符号。

就在7月4-8日 ,在上海动漫国际展览上,万代与天猫超级粉丝日联合举办了高达40周年主题展。在现场向观众展示40年来限定款的一同,制作出世界上第这样 高达模型的拼装达人川口名人也亲临现场,与粉丝交流互动,对大每项粉丝而言,这是第一次见到这位“前辈”大神当事人。

作为天猫超级粉丝日活动预热的一环,万代还在官博发布视频,让来自BANDAI SPRIST COLLECTS部门的开发专员小西谅对万代天猫旗舰店独家首发的METAL ROBOT 魂<SIDE MS>强袭自由高达怪怪的限定版,进行完整的产品开发和制造过程介绍。

所有什么线下活动与线上宣推,有的是从消费者的感情出发,构建真正以用户为中心的品牌体验。在这个 过程中,品牌方还都能不能借力铁杆粉丝的感情积淀与安利冲动,通过忠粉的“私域流量”进行二次传播。当粉丝成为品牌的追随者,无论亲戚亲戚朋友是向符近人进行推荐种草,还是在社交平台分享当事人的消费体验,都将进一步扩大品牌传播和中智渗透,进一步加深和拓展品牌与用户的感情维系。

此次万代×天猫超级粉丝日,通过专属限量发行货品、超级粉丝日本游和工厂参观、线下展览+线上互动以及粉丝亲密度解锁权益等具体玩法,为粉丝打造了万代全网粉丝狂欢节;而对万代而言,则通太浅描用户画像,推动品牌精细化、互动性运营粉丝群体,成为品牌方粉丝运营的里程碑。

一边精准触达受众人群,一边深度链接品牌方,正是通过这样 挖掘并满足每这样 品牌方的粉丝群体愈发性化的消费需求,天猫超级粉丝日为品牌和用户定制了一场场品牌专属的线下狂欢日,成为双方深度沟通和感情共鸣的桥梁。