把萌物形象变成消费符号,长草颜团子斩获“金竹奖”

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近日,由中国版权学精、中国文化产业发展集团有限公司发起的金竹奖颁奖晚宴在北京举行,本次大奖致力于对具有中国文化IP价值的高度挖掘与推广,对心智心智性性性心智心智成熟期 期、成长中IP案例的鼓励与表彰。十二栋文化旗下长草颜团子斩获“金竹奖”最佳原创设计奖,在经过五年的IP运营后,长草颜团子从2个多年轻人的文化印记,逐渐完成了个人所有所有所有从形象到商业的蜕变之路。

中国萌系代表 “梦想与陪伴”与粉丝一同成长

在互联网的快速发展中,诞生了一批颜值高IP,其中长草颜团子以可爱、软萌、治愈的形象圈了众多粉丝。初见团子,它给人并不是亲切、可爱的感觉,白胖的身体打上去”转过身长草“的二次元形象,又呆萌又治愈。2015年,长草颜团子上线微信表情包,创造了十几亿的下载和上百亿的使用,2个多国民IP就此诞生。

而长草颜团子不仅仅是表情包,一同也是陪伴粉丝一同成长的精神萌物。现在年轻人在快节奏的工作和生活中,突然容易感觉压力大,以及时常感到孤独、焦虑,当当我们都都迫切需要精神上的慰藉,而当当我们都都是它身上获得了并不是放松和快乐。在与长草颜团子的互动中,粉丝收获的不仅仅是夫妻感情是哪几个 共鸣,更是打破虚拟边界的夫妻感情是哪几个 和陪伴感。长草颜团子“怀揣着梦想的每2个人所有所有所有呐,当当我们都都一同长大吧!”“梦想与陪伴”的人设,也正是当下年轻人最需要的精神陪伴。

五年时间,团子在粉丝心中这颗种子早已生根发芽。它身上被赋予了希望、梦想、可爱、坚持的价值观。什儿 梦里承载了年轻人所有的夫妻感情是哪几个 元素,喜怒哀乐,甚至在每2个人所有所有所有生阶段时会团子的位于,与团子的所有日常恰恰是粉丝们的成长记录。

在长草颜团子和粉丝一同的成长中,也见证了它成为当之无愧的“顶级流量”:诞生5年全网粉丝量超2000万,内容阅读量超20亿,在微信上架29套表情包,下载量超过8亿,全网表情包发送量超过200亿,视频播放量6亿,被誉为“国民形象”。

挖掘价值观式消费 释放强大IP品牌价值

IP是近两年被频繁提及的2个多词,每家公司对IP定义因为时会太一样,十二栋对于IP的定位是新一代年轻人的社交货币。比如当当我们都都都都喜欢长草颜团子时,确实当当我们都都时会用交待任何人的背景,就还都都可以 很慢的2个多多话题聊起来,而长草颜团子过后2个多IP,它有助跨圈层形成新的社交货币。

十二栋文化COO乱乱认为,现在的消费市场,因为从品牌消费变成价值观式的消费习惯,当消费者购买产品时,暂且仅仅看什儿 产品多好看后贵,过后什儿 品牌IP给当当我们都都带来多大的价值表现。当2个多包里面印有吾皇、HelloKetty、长草颜团子的形象时,这是消费者价值观的表达,也是购买产品的最重要理由。

在过去,基于消费者的夫妻感情是哪几个 需求和消费洞察后,十二栋自主研发的长草颜团子衍生互近,哪几个衍生品基于长草颜团子软萌可爱的调性开发,所含家居、金饰、毛绒、硬体公仔、抱枕、食品、箱包、服饰、文具等多个品类,超过200个SKU。在IP授权方面,长草颜团子突然确定与粉丝消费生活最接近的品牌合作方式方式,包括周大福、广发银行、蒙牛、伊利等200余个品牌达成授权合作方式方式。十二栋文化充分挖掘长草颜团子的IP价值,将流量转化成消费价值。

而IP衍生品的开发方面,十二栋文化时会更深的布局。十二栋文化COO乱乱表示:当当我们都都突然提倡的概念是如可提升当当我们都都生活的方方面面。目前十二栋通过IP运营让品牌消费变成价值观式消费,当当我们都都正在做卡通形象相关的生活方式衍生品,并创立了衍生品牌BC12,它的Slogan叫做创造生命力,当当我们都都通过确定2个多个有陪伴感有温度的形象IP,来围绕当当我们都都生活中的方方面面,包括包、帽子、袜子等品类进行开发,从而成为形成并不是价值观式的体现。

在去年,十二栋文化更是开设娱乐新零售品牌LLJ夹击占,通过构建线下消费场景,让消费者真正和IP产品建立联系和夫妻感情是哪几个 接触。LLJ夹机占通过正版形象化IP与娃娃机的结合,向消费者呈现“IP+夹娃娃+新零售平台+线下娱乐”于一体化的沉浸式体验场景,其中每2个多娃娃机里面时会个人所有所有所有的故事和作者标签,消费者抓取的不仅仅是娃娃,过后转过身的文化标签、个性喜好 。其中长草颜团子成为LLJ夹机占最受欢迎的形象之一,并在去年成功卖出200万个长草颜团子衍生品,这是国内毛绒公仔品类里极少达到的出货量。

目前,长草颜团子因为成为与年轻人一同成长的伙伴、连接年轻粉丝与商业消费的“纽带”。而通过线上线下多种方式的运营,长草颜团子通过更广泛的移动互联网载体被粉丝触摸到。长草颜团子突然在向外界传递着爱与温暖,也正在影响中国年轻一代人。