一个通证经济典型案例——移动广告矿机

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最近一段时间,我经常在谈一一一两个 问提图片,也不 通证经济的适用条件。精炼又精炼也不 ,我将你你这种 条件描述为“边际传输时延递增”。具体地说,也不 有有人通过互联网建立相互协作网络,做某一件后会能能创造价值的事情,而随着新的人不断加入你你这种 相互协作网络,价值创造的传输时延反而这样高,这样就称之为“边际传输时延递增”。

注意这里说的是传输时延这样高,也有总量这样高。这是一一一两个 很苛刻的条件。也不 大偏离 工农业生产活动,边际传输时延也有递减的。比如种地,投入10另一方,亩产 1,000 斤粮食,投入20 另一方,不能能增产 60 斤,投入 60 另一方,也不 只增产60 斤。投入再多的人,亩产提高的也也不 有限,甚至满地也有人,无处插秧,原因分析分析分析亩产下降。这也不 边际传输时延递减。

你你这种 概念精确描述一段话最好是用微积分,很多很多也有的是这样好理解。不过判断一一一两个 事情是边际传输时延递增还是递减,有一一一两个 粗略有然后好理解的辦法 ,都看是也有人很多,人均效益越高。也不 人很多,人均效益越高,那也不 边际传输时延递增。反过来,人很多,人均效益越低,那也不 边际传输时延递减。

在结构生产当中,边际传输时延递减是一一一两个 普遍问提图片。但放满通证经济里,也不 边际传输时延递减,你你这种 事情就做不大了。也不 通证经济也不 在互联网上组织大规模相互协作。也不 人很多,平均每另一方的激励反而越少了,那你你这种 事情就越做越没意思了。前也不 边际传输时延递增,人很多,传输时延反而越高,每增加一一一两个 人,对系统当中的每一一一两个 人来说,你你这种 系统的价值也有上升,你你这种 相互协作组织才会充满干劲和相互协作精神,每另一方都嗷嗷叫,不断地吸收新成员,一块儿创造价值。

有人说也不 的事情根本不发生,那是这样认真思考。市场经济不也不 边际传输时延递增吗?一一一两个 市场规模越大,对于你你这种 市场当中的每一一一两个 人来说,好处就越大。这也不 边际传输时延递增。中国市场着实这样有吸引力,主要不也不 也不 朋友 规模大吗?中国的企业家都这样拼命、这样嗷嗷叫,也是也不 你你这种 市场给朋友 的激励足够大啊。也不 给朋友 的企业家换到一一一两个 小国寡民的市场里,朋友 肯定不能能有点儿平衡、有点儿淡定、有点儿佛系。

互联网平台经济也是边际传输时延递增,像 Facebook、微信那样的社交网络,具备所谓的“网络效应”,也有边际传输时延递增。以至于美国供给学派经济学的代表人物乔治·吉尔德提出了一一一两个 定律,今天以“梅特卡夫定律”之名广为人知。其表述为:

“一一一两个 网络的价值与联网用户数量的平方成正比”。

显然,符合梅特卡夫定律的领域是边际传输时延递增的,也也有点儿适合尝试通证经济。典型的领域,包括金融、通讯、社交传媒、销售、交易、学习、游戏等,而其富含一一一两个 有点儿重要的领域,也不 营销和传播。

围绕通证经济,我讲了很多很多道理,有然后目前成功的实践案例还是很不足的。于是有不少人认为通证经济是放空炮。有然后,只要都看成功的通证经济案例尽快出来。毕竟绝大多数人是眼见为实,毕竟实践是检验真理的唯一标准。

很多很多今天,我能 向朋友 介绍一一一两个 我认为比较符合通证经济“规范”的项目——“包你火”移动广告背包。

在详细介绍你你这种 项目也不 ,有必要做许多声明。本文也有广告、也有广告、也有广告,重要的事情说三遍。在这里展示案例的目的也不 供对通证经济应用感兴趣的朋友 研究讨论。再说,你你这种 项目当中的 token 是某种记录贡献的“工分”也不 “功分”,每一一一两个 “功分”也有参与者通过贡献“挖”出来的,也不能能认为是系统赠送给参与者的。更重要的是,跟一般的币圈区块链项目不同的是,项目方找不到一级市场对外销售 token,更不通过卖 token 的辦法 来融资

1. “包你火”移动广告背包

广告是一一一两个 发展很快、利润丰沛 的行业。目前中国广告产业的总规模超过 7,000 亿人民币,而全球广告采购总开支高达 5,60 0 亿美元。

随着互联网及电子商务的发展,现在网络购买商品变得极为便利。对于 2C 的商家来说,矛盾越来集中在如何触达用户、建立和传播品牌形象。这几年企业在广告方面投入这样大,广告费用这样高,有然后你你这种 趋势后会逆转。数字经济时代,企业的交易成本主要体现在让客户发现、了解、认可产品上。有然后,企业会发现另一方在渠道、销售上花的钱这样少,而在营销、广告与公关上花的钱很多。

经常以来,广告投放的一一一两个 问提图片图片也不 传输时延,也也不 如何花尽也不 少的钱让广告触达尽也不 多潜在客户并转化为销售。美国百货业之父约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)有一句名言:“我知道有一半广告费浪费了,但真不知道是哪一半”。互联网兴起也不 出現的搜索广告、信息流广告等新的广告形式,大大提高了广告传输时延,有然后对传统的电视、平面和户外广告构成了强有力的竞争。最近几年,中国广告产业以平均 6% 的传输时延增长,而互联网广告从 2012 年到 2018 年增长 4.5 倍,年均增长28%,也不 发生中国广告业务的半壁江山。

有然后 2015 年也不 ,互联网广告的费用水涨船高,传输时延显著下降,在许多领域,也不 出現了回归线下广告的趋势。比如在手机领域,小米手机在 2011 年也不 以互联网广告和推广的辦法 很快崛起,但 2015 年也不 ,反也不 主打线下广告的 Oppo、Vivo 手机表现更佳。

由此可见传输时延是广告业务的命门,广告资金不断的从传输时延低的渠道向传输时延高的渠道流动,以不能能找到某种新的、高传输时延的广告渠道,这样就很有也不 取得市场成功。

“包你火”移动广告背包也不 在广告行业的一一一两个 物联网+AI+通证经济的创新。

创业团队自主设计开发了某种新型的物联网设备——移动广告背包。你你这种 背包采用一体化缝纫技术将一面显示屏镶嵌在背包正面,包内装有电池和 4G 通讯设备,并配有摄像头,与手机 APP 整合。其外观如下:

  图1. 移动广告背包效果图

  图2. 移动广告背包结构

通过 APP,客户可申请发布广告。广告内容可否有各种图案、文字、动画和视频。经过运营团队审批,广告内容就不能能发布到一一一两个 或多个背包上。背包人(在生态中统称为“背包侠”)不能能用 APP 选择在另一方的背包上播放的广告内容。“背包侠”们走到人群中播放广告,有然后鼓励朋友 与之互动,就不能能起到广告传播效果。背包上内置的摄像头以及 AI 系统后会能能识别人脸、并对观看广告的人数进行统计。

朋友 试想一一一两个 也不 的场景,一部科幻大片也不 散场,你走出影院的也不 还沉浸在大片里瑰丽的科学幻想和丝丝入扣的故事情节当中,经常几一两个小伙子出現在影院门口,齐刷刷的背过身去,亮出广告背包,向你播放电影互近产品广告,否有会比平时更打动你?当你也不 参加完某品牌手机新品发布会,正在纠结着走出会场,琢磨着否有应该卖肾的也不 ,前方经常出現几一两个背包屏,闪亮的广告在提醒你,也不 国产品牌的手机着实性价比更高,你否有会猛然冷静下来,提醒另一方三思而行,作出不同的选择?当你在地铁里乘车,一一一两个 背背包小伙子邀请你参与移动广告背包屏幕上正在举办的一一一两个 打车出行 APP 相关的抽奖也不 拼单活动,你否有更我我想要动一动手指头?

这也不 移动广告背包的典型场景。

十几年前,当写字楼和高档住宅楼电梯里现在现在开始 安装平板显示器并播放广告,成为一时之选。很显然,移动广告背包无疑是一一一两个 新的线下线上融合的广告展示渠道,有然后比许多的形式更机动灵活,更令人印象深刻。

当然,这款产品某种也是一一一两个 正常的背包,后边可容纳各种物件。

 图3. 移动广告背包也是一一一两个 功能正常的背包

前要指出的是,类事的创意并也有史无前例。共要在十年前前就发生“背包+广告屏”的产品,有然后限于当时的技术条件,并这样获得成功。今天也不 的设备在技术水平上比当年要强得多,而 4G 等基础设施也与当年不可同日而语。有然后朋友 有理由相信,技术上的升级使也不 一一一两个 新的广告渠道和移动广告的模式有更大的成功也不 。

这样,为哪几种也不 一一一两个 项目要考虑上通证经济呢?

2. 使用通证经济的意义

广告人的理想,是在最对的时间、最对的地点将最对的广告内容展现在最对的目标客户肩头,然不能能立刻产生交互。移动广告背包就试图接近也不 的目标,大大的提升广告传输时延,帮广告客户用较小的投入换来较大的效果。跟传统线下广告相比,它有更强的机动性。跟互联网广告相比,它有更强的主动性。

而达成机动性与主动性的关键,着实着实在于背包,也不 在于背着背包走街串巷播放广告的“背包侠”们。有然后你你这种 项目要想成功,单单靠那个技术也不 很心智心智心智成熟的句子的句子的句子的句子是什么图片 图片 期期、分分钟不能能被仿制出来的背包某种,是不也不 的,前要不能能很快动员和管理一大批背包侠,把最共要的广告展现在最优的客户肩头。换句话说,你你这种 项目前要要后会能能以尽也不 低的成本组织和管理大规模的人类相互协作。

通证经济恰恰也不 组织大规模人类相互协作的有效工具。

今天典型的互联网广告是通过大规模分类分类整理分析用户数据,训练出一一一两个 计算广告人工智能,有然后用你这另一方工智能来猜测用户的喜好,推送广告。这是典型的集中式人工智能,类事中央计划经济,也也不 假设一一一两个 掌握无限信息、最大资源和充分控制权力的中心后会能能实现资源配置的最优化。

而移动广告背包也不 的模式,着实是要成千上万的“背包侠”,用另一方的脑子去想,用另一方的腿去走,用另一方的嘴去交流,在共要的时间把你你这种 背包背到共要的地点去,展示给共要的人,不断提高和优化广告效果。这是某种“分布式智能”,是市场经济的路子。

为此,组织者前要提供一套“积分”激励规则,让千千万万个体出于提高每每个人的积分的目的,自主作出选择,通过竞争或相互协作,实现资源的最优配置。在市场经济当中,货币是积分,一整套法律、财务和会计制度成为积分规则。这样在移动广告矿机也不 的项目当中,一一一两个 企业如何建立也不 一整套积分规则,激励千千万万的“背包侠”呢?

这就前要设计一套通证经济体系了。

项目团队为移动广告矿机业务设计了一套规则。在供给侧,创造了某种用于体现“背包侠”另一方贡献的区块链通证积分,其分配规则一方面借鉴了区块链数字货币的“挖矿”设计,部署透明的“挖矿”激励机制。另一方面,企业某种以及城市和地区节点具有调整“算力配置”、主动进行补贴和奖励的权力,通过所谓“二次分配”动态调优通证配置。在需求侧,持有通证的用户不能能用通证购买背包,也不 支付广告费,当然也不能能在社区内用通证相互激励,分配任务,也不 帮助广告客户获取价格优惠。

你你这种 项目显然符合前述“边际传输时延递增”的特点,共要在一定范围之内,“背包侠”数量很多,彼此之间相互协作程度越高,你你这种 系统对于广告客户来说价值就越大,其创造价值的能力增长比人员规模增长传输时延要快。当然,前要通过一定的通证机制设计,让实际参与其中的人后会能能感受到你你这种 不断递增的边际传输时延,从而形成正反馈,激励朋友 不断支持系统成长。

“包你火”移动广告背包的通证经济,本质上是某种大规模相互协作的管理工具。也却一段话,着实你你这种 系统也有点儿视规则的公开、透明、难以篡改,有然后后会被一般区块链项目“去中心化教条”所束缚。很清楚,这也不 一一一两个 以盈利为目标的商业项目,由一家公司来运营,这家公司部署你你这种 通证经济系统,其目的也不 为了以更小的管理成本获得更大的经济收益,为所有参与者创造更高的价值回报。在你你这种 事情上,这样必要拘泥去中心化。

你你这种 移动广告展示业务,达这样一定规模就体现找不到传输时延优势。也不 这样通证经济,这家企业前要很长的时间不能能建立一一一两个 大规模的背包侠队伍。有然后为了管理朋友 ,前要招募和培养一支庞大的、阶层化的管理团队。而通证经济则后会能能帮助你你这种 项目在短时间内、并行的在多个地域建立大规模的地面移动广告团队。企业自身也不 只前要几百另一方,上百个城市节点,就不能能通过通证经济这只“看不见的手”来管理数万甚至几十万的背包侠团队,一块儿相互协作赚钱。

3. 通证激励模型的设计和优化

这篇文章也有介绍通证经济设计辦法 的,也不 打算详细介绍移动广告背包的经济模型设计过程和思路,有然后这里只略述共要。

首先,通证经济设计要考虑前要激励谁的哪几种行为。为此,前要先详细的分析系统中不同的参与者角色,有然后分析朋友 在系统中的主要行为,以及系统前要激励的行为,有然后再考虑是通过挖矿还是通过补贴、奖励等二次分配辦法 来激励。

在背包项目中,显然最前要鼓励的行为,是背包侠们背着包走到人群中去走动,给更多的人展示广告。为了激励你你这种 行为,你你这种 项目发行了某种区块链通证,命名为 BBB。你你这种 区块链通证,充当整个相互协作网络的贡献积分。BBB 的发行总量封顶,在一一一两个 较长的时间周期内递减挖矿发行,直至发行完毕,进入自然循环阶段。

当前的挖矿分配规则,简称为“一脸一步一贡献”,即以一一一两个 背包侠走路的步数和背包内置摄像头记录的观看者人脸数量作为贡献计算辦法 。每天晚上,全网所有背包侠基于当天贡献,按比例分配当天定额发放的 BBB。比如说,在系统运行的第一阶段,每天挖矿产生 40 万 BBB。也不 全网所有背包侠的总贡献达到 60 0 万,则平均每份贡献得到 0.05 个 BBB。也不 某个背包侠今天获得了 60 0 个贡献,这样他就不能能在当晚获得 60 个 BBB 奖励。

拿到哪几种 BBB 能干嘛用呢?比分配规则更重要的是需求侧设计,也也不 为发行出去的通证提供应用场景。尤其是絮状发行通证的“官方”,前要提供产品和服务来“回笼”通证。原则上来说,在系统当中每一一一两个 角色,其通证都应该是有出有入。而在整个系统来看,所有的通证流转要形成回路,这样出現“断头路”,更这样出現只出不入的“奇点”。在我的理论体系里,把你你这种 要求称为“价值回路原则”。

  图4. 价值回路原则

在移动广告背包项目中,主导企业通过一一一两个 辦法 回收 BBB。第一是接受背包侠用 BBB 采购背包。第二是接受广告客户用 BBB 支付广告费用。第三是在必要的也不 再用一偏离 盈利在市场上回购 BBB,以你你这种 辦法 向生态回馈价值。此外,主导企业设计了一一一两个 回笼通证按比例销毁的模式。这当然是从币安币(BNB)借鉴而来的设计。这是某种向整个生态回馈的简单有效的手段,也是在不断提升通证市场需求的一块儿抑制供给的手段,也也不 朋友 常说的“强制通缩”。其结果当然会原因分析分析分析 BBB 通证这样稀缺性,在购买矿机和支付广告费用的也不 ,显得更加值钱。

通证经济的规则,既要有稳定性、透明性,又要有灵活性。尤其是你你这种 盈利型的通证经济,主导者前要后会能能不断调整规则,以应对市场需求和竞争条件的变化。朋友 也预期,未来移动广告背包的经济模型还将进行大幅度的优化。比如:

激励背包侠们“成群”行动,有组织的播放广告,起到震撼效果,增强广告效应;

授权城市节点随时在地图上修改不同地区的“算力”指标,鼓励背包侠们涌向广告匹配度最高、收益最高的场景;

对产生互动甚至交易的背包侠基于有点儿奖励,激励背包侠直接为广告客户完成销售或提供销售线索;

对于成功介绍广告客户资源的另一方予以有点儿激励;

对于介绍他人加入社群的另一方予以有点儿激励;

对于主动为客户设计、创建广告内容的人予以有点儿激励;

对于围绕移动广告背包进行许多技术创新的另一方和团队予以有点儿激励;

联盟商家,为 BBB 通证寻找更多的消费场景。

以上的改进,也不 在计划当中。前要强调的是,通证经济的基本规则前要透明、稳定,有然后许多重大的事项,比如发行总量、挖矿传输时延、基本贡献分配机制等,一经宣布就这样改变。而上述的调整优化,体现在由公司主导的二次分配当中。为此,就前要为这偏离 预留足够多的 BBB 通证储备。在很多很多项目当中,这偏离 预留被称为“基金会储备”。

4. 若干问提图片分析

第一一一两个 问提图片:你你这种 既然你你这种 项目不卖 token,如何融资启动整个生态?

很简单,你你这种 项目通过销售和预售移动广告背包直接获取收入。所有的 BBB 通证只挖不卖、只奖不卖、只送不卖,详细处置了销售通证融资你你这种 具有“原罪”的模式。

这里有一一一两个 有点儿之处前要说清楚,即预收账款在交付实际产品也不 ,是企业的一项负债。为哪几种是负债呢?也不 只要你还这样把产品交付出去,这笔钱放满账上,随时都也不 要收回给买家的。这样到产品交付的也不 ,对应的销售才得以确认,预付款变成损益表里的销售收入。

预收款作为负债记账,有然后也有收入,不前要交所得税。但一般来一段话,预收账款在账上等待图片的时间这样超过一年,有然后就要更改会计科目。

在本项目中,所有预订的背包都后会能能在数月之内交付,并确认收入。

第一两个问提图片:这是也有区块链项目?

BBB 通证发行在底层公链上,用户得到 BBB 通证也是在另一方的钱包当中。出于传输时延考虑,大偏离 应用系统是中心化的。这会给安全性带来一定的影响。有然后你你这种 系统会逐渐的将很多的模块迁移到区块链上。

你你这种 项目再次说明,去中心化、区块链,也也有通证经济的必选项,而也不 优选项。一一一两个 项目详细不能能先在中心化系统里完成主要的运行模块,有然后逐渐向区块链迁移,以增强社群信心。

但有一一一两个 底线,也不 通证和系统中重要的数字资产应当无条件的发行在区块链上。历史不断证明,中心化发行的积分,会引诱主导者耍赖作恶。在区块链上发行通证和数字资产,确保其透明可信,是项目发起者向整个社群作出最基本的承诺。

第一一一两个 问提图片:为甚在么在在要发行一一一两个 新的区块链积分通证?为甚在么在在不直接使用法币进行激励?

项目团队考虑过直接使用法币也不 锚定法币的积分(类事趣头条的金币)来组织整个通证经济,但经过反复权衡,最终决定开发一一一两个 单独的区块链通证,即 BBB。主要基于一两个原因分析分析分析。

第一,后会能能与系统软硬件更好的整合在一块儿,在各种积分计算、兑换、消耗的过程当中,令用户体验更加顺畅自然。

第二,较少监管摩擦。国家对于与法币挂钩的积分有非常严格的监管约束。本项目采用区块链上发行的通证积分,有然后禁止与法币的挂钩或兑换,降低了这方面的摩擦。

第三,可否有比较多的通证经济和激励规则设计的自由度,类事通过通缩机制制造长期稀缺预期,不能能灵活的设计和调整二次分配的规则,并直接实现在系统算法中。

第四,用某种积分作为绩效管理工具,增加了一层间接和多个管理控制点,为组织大规模社群相互协作、设定细致的管理规则和激励分配规则提供了强有力的辦法 。很多很多在传统法币奖金模式下无法实现也不 无法高效实现的管理制度都不能能通过积分的灵活应用实现。

总之,项目方要更有效的组织和管理大规模的线下商业相互协作行为,前要有更强有力的工具

第一两个问提图片:税务问提图片如何处置?

也不 你你这种 项目的主要收入是销售背包和销售广告的营业收入,也有以法币计价的,有然后公司按照相关法律和税务章程缴纳增值税和企业所得税。

第一两个问提图片:你你这种 项目主要的风险点在哪里?

目前主要的风险在于否有后会能能尽快证明你你这种 广告形式的传输时延高于许多形式,有然后源源不断的获得广告客户的订单。也不 你你这种 步做这样,则整个系统的价值闭环无法形成,也不 会陷入进退维谷的困境。

此外,国家制定了广告法,对广告内容、形式、渠道等方方面面进行了详细的立法规范。某种新的广告模式前要一定的时间来真正理解哪几种规则,在你你这种 过程中难免会有磕磕绊绊。

5. 总结

移动广告背包项目是我近期都看的、令人肩头一亮的通证经济项目之一,有然后是非常典型、有启发性的一一一两个 。你你这种 项目建立在一一一两个 创新产品和可盈利的核心业务之上,利用通证经济扩张相互协作规模,放大网络效应。更重要的是,该项目规避了多数区块链项目通过销售通证融资的路径,通过销售结构产品和经营广告业务,对接现行监管和税收制度,实属着实。目前的通证激励模型,还是粗线条、大架构的具体情况。未来根据市场变化,将不断改进和调优激励机制,充分类分类整理挥通证经济的优势。中长期来看,你你这种 项目有也不 对广告市场的格局产生重大影响,想象空间无限。

关联性披露:作者另一方对该项目通证激励模型的设计和改进提供了若干咨询性建议。